Россияне всё чаще выбирают турецкую бытовую технику — и это не шутка! По данным группы «М.Видео-Эльдорадо», за первое полугодие 2023 года было продано полмиллиона холодильников, стиральных машин и прочих помощников домашнего фронта от турецких брендов. Представьте себе: полмиллиона! Это как если бы каждый житель средней российской деревни обзавёлся своим персональным холодильником с турецкой пропиской.
Турецкие компании, словно опытные шеф-повара, наращивают производственные мощности не только в Турции, но и у нас в России.
Как рассказали «Ведомостям» в «М.Видео-Эльдорадо», стабильность ассортимента и локальное производство позволяют турецким брендам уверенно занимать нишу, которую оставили западные игроки. А если добавить сюда китайские марки, то получается настоящая международная вечеринка бытовой техники! Кстати, некоторые из этих турецких брендов давно знакомы россиянам – Beko, Grundig, Vestel — звучит почти как список героев из турецкого сериала. Есть и менее известные имена вроде Simfer — звучит загадочно, будто имя нового героя комедии про бытовую технику.
Рост спроса на турецкую технику подтверждается цифрами: россияне купили в полтора раза больше турецких холодильников и стиралок за первые шесть месяцев 2023 года по сравнению с тем же периодом 2022-го.
Это почти как если бы наша страна решила устроить массовый обмен советских холодильников на современные с функцией «умного мороза». Подтверждают тенденцию и другие крупные игроки рынка — «Ситилинк» и Wildberries. Но вот лидерами рынка турецкие бренды пока не стали.
Генеральный директор «Эм-Джи Русланд» Дмитрий Шашкин напоминает нам о старой истине: номер один и два на рынке известны всем — это Haier и Hisense (владельцы Gorenje). Они выигрывают по цене и популярности — словно футбольная команда с проверенным тренером.
Дмитрий Шашкин говорит так: «Номер один точно не теряет своей популярности, а номер два тоже держится крепко». Словно два старых друга-соседа, которые всегда спорят у забора: кто лучше стирает носки или охлаждает пиво?
А эксперты из TelecomDaily добавляют свои пять копеек: средние и бюджетные модели чаще покупают у китайцев или у турецких компаний с производством прямо в Турции; а те, кто хочет надёжную технику покруче — выбирают европейские марки… хотя европейская техника далеко не всегда собирается в Европе. Вот тут начинается настоящий детектив: техника может быть сделана где угодно, но при этом называться «европейской». Как в анекдоте про мужчину, который сказал жене: «Дорогая, я купил тебе французские духи!» Она понюхала флакончик и ответила: «Ага!
Из соседней булочной».
Для понимания разницы между техникой давайте возьмём конкретный пример от Романа Мотина из «Ситилинка». Представьте себе стиральную машину на 6 килограммов загрузки с оборотами 1200 за 25 тысяч рублей.
Аналогичная модель LG будет стоить около 50 тысяч рублей, Bosch – около 40 тысяч. Китайская же версия обойдётся примерно в 20-22 тысячи рублей. Тут можно вспомнить старую поговорку: хочешь дешево купить – готовься дважды платить или хотя бы терпеть капризы техники.
Российский потребитель исторически относится к китайской крупной бытовой технике с долей скепсиса – мол, купишь такую машину для стирки носков бабушкиного вязания – а она вдруг решит устроить водное шоу прямо на кухне.
Но спрос на неё остаётся стабилен – видимо потому что выбирать приходится из того, что есть на рынке.