Рынок бытовой техники в онлайн-торговле решил немного подкачать мышцы и готовится вырасти аж на 40% к 2026 году. После нескольких лет, когда этот сегмент потерял долю в общем пироге e-commerce, он наконец-то решил сказать: «Стоп! Хватит нас недооценивать!» По данным Easy Commerce, продажи малой бытовой техники (МБТ) взлетят на 40%, а крупной (КБТ) — на 35%.
Представьте себе: аэрогрили разлетаются как горячие пирожки, продажи которых выросли на целых 388%! Похоже, у россиян появился новый способ не только жарить мясо, но и сжигать калории от сидения за монитором.
Если вспомнить 2019 год, то бытовая техника и электроника занимали солидные 30,5% всех интернет-продаж в России. Это было время, когда каждый второй мечтал о новом холодильнике с функцией «сам себя заполняет».
Но к началу 2026 года доля сократилась почти втрое — до скромных 13%. Не потому что техника стала хуже или люди перестали любить гаджеты, а просто другие категории товаров — одежда, обувь и продукты питания — решили устроить настоящий захват рынка. Как в анекдоте: «Почему ты всегда покупаешь новую кофту? Потому что холодильник не умеет ходить по магазинам!»
Однако не всё так грустно для техники.
Падение рынка недвижимости сыграло злую шутку с крупной бытовой техникой. Ведь кто будет покупать новую стиральную машину или плиту, если переезжать стало менее актуально? Продажи новостроек упали на 26%, и это ударило по КБТ сильнее любого спада электричества во время футбольного матча. Впрочем, россияне нашли выход — начали копить деньги.
Запасы физических лиц достигли рекордных 61 триллиона рублей! При этом большинство откладывают покупки крупной техники словно на чёрный день.
Вот вам жизненный совет: если хотите купить холодильник мечты — не ждите чёрного дня, он может наступить раньше!
Интересно наблюдать за тем, как люди стали бережливее и осознаннее относиться к своим гаджетам. Расходы на ремонт старой техники почти удвоились за пять лет — с 44 до 86 миллиардов рублей! Это словно народ решил стать мастерами-ремонтниками: «Поломалась микроволновка? Сейчас я её починю отверткой и терпением!» Быть может, скоро появятся курсы «Как починить свою стиральную машину за три дня и без нервов».
Но динамика внутри категории напоминает американские горки.
Летом и осенью прошлого года продажи ноутбуков упали на десять процентов в штуках и четырнадцать процентов в деньгах — видимо, люди поняли, что для просмотра котиков достаточно смартфона. Телевизоры тоже немного просели: минус десять процентов по штукам и шесть по деньгам — возможно пришло время смотреть Netflix прямо с дивана вместо покупки нового экрана.
Зато малая бытовая техника растёт стабильно — плюс семь с половиной процентов ежегодно. Аэрогрили вообще взлетели до небес продажами! Кажется, скоро они станут таким же обязательным атрибутом кухни, как чайник или тостер.
Кто знает, может быть через пару лет у каждого дома будет свой аэрогриль с Wi-Fi?
Интернет-магазины Wildberries и Ozon поздравляют себя с успехом: продажи крупной техники там выросли соответственно на 175% и 94%, а малой – на впечатляющие 50% и 65%. На Яндекс Маркете рост скромнее – всего лишь +9% для КБТ и +3% для МБТ – видимо маркетологи там предпочитают отдыхать после долгих переговоров.