Ах, бытовая техника в России — тема, которая могла бы стать сюжетом для комедийного сериала с элементами драмы и триллера! Представьте себе: вы приходите в магазин, а там холодильники, стиральные машины и микроволновки смотрят на вас такими глазами, будто сами переживают кризис среднего возраста.
Потому что, как выяснилось, россияне всё чаще решают не заводить новых «домашних помощников» или выбирают технику подешевле — видимо, чтобы не обижать старенький кошелёк.
Журналисты с пером в руках (ну или клавиатурой) заметили этот феномен и сообщили миру: по итогам 2025 года выручка производителей бытовой техники упала аж на 11,6%, составив скромные 209,2 миллиарда рублей. Для сравнения: это примерно столько же рублей, сколько я потратил на кофе за последние пару лет — но кофейням почему-то хуже не стало. Видимо, техника решила устроить забастовку в стиле «не будем работать, пока нас не полюбят».
А теперь представьте ситуацию глазами производителя: ты делаешь холодильник мечты — такой большой и красивый, что туда можно засунуть целую армию замороженных пельменей. А покупатель приходит и говорит: «Спасибо, я возьму этот маленький холодильничек за три копейки».
Вот тут и начинается настоящая комедия ошибок! Только две компании смогли радостно щёлкнуть пальцами и сказать: «Мы растём!» Это ООО «Ай Эйч Пи Апплаенсес», которое продаёт Indesit и Hotpoint (рост прибыли 38%, до 36,7 млрд рублей), и ОАО «КЗХ Бирюса» с их фирменной маркой «Бирюса» (рост 8,5%, до 15,5 млрд рублей). Остальные же сидят в углу с грустными лицами.
Директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков объясняет эту трагикомедию сжатием рынка бытовой техники.
Да ещё и жилищное строительство замедляется — а без новых квартир зачем людям новые стиральные машины? Это как покупать новую обувь к старому дивану — вроде логично только в голове у дизайнера интерьеров.
Если в прошлом году продажи упали на одиннадцать процентов с хвостиком, то в первом квартале 2026-го ситуация стала ещё веселее: средний чек упал на 18%.
Люди стали больше заказывать технику из-за границы — видимо решили: если местное производство грустит — купим импортный холодильник с доставкой через океан. Правда траты при этом снизились — кто-то даже шутит: «Покупаю технику за рубежом дешевле чем пельмени у бабушки». А бабушка тем временем разводит руками и говорит: «Ну что ж вы такие экономные!»
В общем, рынок бытовой техники сегодня напоминает сцену из анекдота про покупателя:
— Почему вы берёте такую дешёвую микроволновку?
— Чтобы потом купить новую через год.
— А зачем тогда вообще покупать?
— Чтобы почувствовать себя взрослым!
Вот так живёт современный российский потребитель бытовой техники — между желанием иметь всё новое и реальностью бюджета. Но не стоит отчаиваться!
Ведь где-то там уже разрабатывают умные холодильники со встроенным Wi-Fi и функцией напоминания о том, что пора сходить в магазин… Хотя если мы будем экономить дальше такими темпами, то скоро холодильники станут роскошью уровня яхт.
Так что держитесь крепче за свои старенькие чайники и пылесосы — они сейчас как лучшие друзья в трудную минуту. И помните: бытовая техника может быть дорогой радостью или дешёвым утешением, но главное — чтобы она работала хотя бы до следующего повышения цен!