Россияне, кажется, объявили бойкот бытовой технике. Нет-нет, это не очередной флешмоб в соцсетях, а серьезная статистика с цифрами и рублями. В 2025 году выручка производителей холодильников, стиральных машин и прочей домашней техники упала на внушительные 11,6%.
Суммарно — 209,2 миллиарда рублей. Тут даже самый стойкий экономист скажет: «Ого! Это не просто спад, а настоящий кризис на кухне и в ванной!»
Если кто-то думает: «Ну да ладно, рынок дышит», то спешу разочаровать — за этими цифрами стоят люди с реальными проблемами. Те самые покупатели, которые месяцами отказываются менять старый чайник или выбирают микроволновку так дешево, что она скорее всего умеет только греть воду из-под крана.
А треть вообще затягивает пояса до такой степени, что ремонтирует технику по принципу «а вдруг еще послужит?». Мне тут вспомнился анекдот про дедушку: «Сынок, зачем покупать новую стиралку?
Моя еще крутится! Правда, белье теперь пахнет как в бане после бани… но зато бесплатно!»
Журналисты «Коммерсанта» первыми заметили этот тренд и поспрашивали экспертов рынка.
Те подтвердили: потребитель ушел в более дешевые сегменты или вовсе отказался от покупки. Спрос съежился так же быстро, как свитер после горячей стирки — тот самый момент, когда любимая вещь превращается в миниатюрный подарок для кота.
Но почему же россияне стали так экономить?
И что нас ждет дальше? Падение почти на двенадцать процентов — это средняя температура по больнице. Если копнуть глубже — картина становится еще интереснее.
Из пяти крупнейших производителей бытовой техники прибыль смогли увеличить только две компании. Первая — ООО «Ай Эйч Пи Апплаенсес» с брендами Indesit и Hotpoint — их выручка выросла аж на 38%, до 36,7 миллиарда рублей. Вторая — ОАО «КЗХ Бирюса» с одноименным брендом — плюс 8,5%, итого 15,5 миллиарда.
А остальные три гиганта?
Они ушли в минус и остались за кадром словно участники шоу «Кто хочет стать банкротом?». Ирония судьбы: даже на падающем рынке можно расти — если уметь играть умной ценой или иметь узнаваемый бренд. Как говорил один мой знакомый маркетолог: «Если хочешь продать холодильник зимой – скажи клиенту, что он спасёт его от замерзания.» Ну или хотя бы предложи скидку.
Так вот главная причина отказа от покупок бытовой техники проста: денег нет или они уходят на что-то более важное.
Доходы россиян скачут туда-сюда как горки в парке аттракционов – сегодня вверх поднимемся, завтра вниз покатимся. Люди боятся тратить деньги на новые холодильники и стиральные машины, если не уверены смогут ли оплатить коммуналку или купить хлеб.
А инфляция тут выступает как злой шутник – цены растут быстрее чем грибы после дождя.
Когда батон хлеба дорожает прямо у тебя на глазах – откладывать десятки тысяч рублей на плиту кажется фантастикой из серии «Звёздные войны». Выбор перед покупателем стоит жесткий: либо новый холодильник либо нормально питаться пару недель.
Плюс ставки по кредитам сделали так высокими проценты по займам и ипотеке будто банки решили устроить конкурс по набору самых страшных цифр года. Даже рассрочки перестали быть привлекательными – магазины закладывают риски в цену товара.
В итоге каждый россиянин начинает задумываться: а нужна ли мне новая посудомоечная машина?
Зачастую ответ звучит как финальная фраза из комедии: «Нет уж спасибо! Мою посуду вручную – это бесплатный фитнес.»