Ах, отечественная бытовая техника снова в ударе! Если бы наши холодильники и стиральные машины умели считать деньги, они бы уже давно купили себе виллу на берегу Черного моря и наняли личного тренера по фитнесу. Вот вам свежие цифры: компания «Эм-Джи Русланд», производитель Kuppersberg, в 2022 году заработала 3,3 миллиарда рублей, а в 2023-м — более 9 миллиардов! Представляете, как будто кто-то дал им волшебную таблетку роста.
В Weissgauff тоже не отстают — их выручка выросла в два раза. Абсолютные цифры не раскрывают, наверное, чтобы конкуренты не завидовали слишком сильно.
В общем, спрос на бытовую технику и электронику у нас растет как на дрожжах после долгого спада в 2022 году. Банк «Русский стандарт» даже зафиксировал рост продаж на 28% только за первый квартал этого года по сравнению с прошлым.
Это как если бы вы решили похудеть и сразу сбросили двадцать килограммов — впечатляет!
А вот что интересно: россияне стали активнее искать новые бренды техники и электроники. По данным IT-холдинга Fplus, за прошлый год продали аж 332 миллиона единиц техники и электроники!
Из них почти треть — российские бренды и товары под собственными торговыми марками ритейлеров. В магазинах «М.Видео-Эльдорадо» доля отечественной продукции выросла аж на 70%. Это примерно как если бы бабушка вдруг решила готовить исключительно домашние пирожки вместо покупных.
И в «Яндексе» подтвердили: люди стали чаще гуглить новые бренды бытовой техники.
Категорийные запросы выросли на 6%, а интерес к встроенной технике увеличился сразу на 20%! Видимо, встроенные плиты и духовые шкафы теперь моднее айфонов — кто бы мог подумать?
А мелкая техника для дома типа кофемашин и отпаривателей вообще стала звездой интернета: поисковые запросы взлетели от 20 до 50 процентов! Даже бритвы и массажеры пользуются повышенным вниманием – видимо, россияне решили не только жить комфортно, но еще и выглядеть шикарно.
Покупатели все чаще делают покупки онлайн — продажи электроники через интернет выросли на 22%.
Средний чек теперь около 32 тысяч рублей — то есть можно купить не просто чайник, а чайник с функцией космического корабля! Кстати, мобильный шопинг захватывает рынок: половина всех интернет-продаж приходится именно на смартфоны.
Кто сказал, что телефон нужен только для звонков?
Но вот загвоздка: чтобы побеждать в этом море товаров нужно иметь сильный бренд. Оказывается, семь из десяти покупателей начинают выбор именно с поиска информации онлайн. При этом половина из них сначала сравнивают цены и характеристики — ну да кто же сразу бросается покупать?
А вот у каждого пятого бренд важнее функционала. Особенно это заметно у смартфонов: целых 85% запросов связаны с конкретными марками. Вспомните анекдот про мужа и жену:
— Дорогой, купи мне новый телефон!
— Какой?
— Ну ты знаешь… чтобы бренд был!
— Чтобы телефон или бренд?
— Чтобы оба!
Евгений Усенко из Inventive Retail Group говорит: сейчас у брендов есть уникальный шанс быстро завоевать рынок благодаря внимательным покупателям.
Люди готовы изучать ассортимент досконально – словно перед экзаменом по бытовой технике! Мария Панкратова из «Яндекса» добавляет: новые производители с хорошей маркетинговой стратегией имеют все шансы стать звездами рынка.