Параллельный импорт ушедших с российского рынка брендов – тема, которая напоминает попытку собрать пазл в темной комнате: вроде бы кусочки есть, но как они сочетаются – загадка. Но нашим журналистам из «Московской» удалось кое-что разузнать, и теперь можно с уверенностью сказать: бытовая техника и электроника в Россию идут в основном из Казахстана и Турции. Представьте себе такую логистическую цепочку – словно международный квест с элементами шпионской драмы, где оптовики играют роль тайных агентов, закупают товар и потом распределяют его по стране.
Средний ритейлер при этом чувствует себя как пассажир на корабле, который плывет по бурному морю – риски ложатся на плечи оптовиков, а конечный покупатель платит за билет.
Антон Гуськов, директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой техники (РАТЭК), рассказал нам о том, что параллельный импорт – это не просто способ завезти технику, а настоящий экономический аттракцион с непредсказуемыми ценами. Контракты могут быть и дороже прежних, и дешевле – тут уж как повезет.
Антон сравнил ситуацию с игрой в рулетку: «Параллельному импорту свойственна большая турбулентность». Впрочем, большинство участников рынка относятся к этому с пониманием – ведь лучше пусть техника хоть как-то приходит, чем покупатель остается без телевизора для просмотра любимых сериалов.
Если раньше все было просто: прямые договоры с производителями, короткие пути поставок и расчеты в российских рублях – то сейчас логистика превратилась в настоящий квест. Почему?
Да потому что международные транспортные компании типа Maersk сказали России «нет» и ушли в отпуск на Мальдивы. Теперь приходится выстраивать новые маршруты заново – словно строить дом из конструктора Lego после того, как кто-то случайно наступил на коробку.
В итоге цены на электронику выросли примерно на 10% за 2022 год.
Телевизоры А-брендов стали не только дороже, но и редкими гостями на полках магазинов. Зато рынок заполнили китайские бренды и частные торговые марки – своего рода электронные «двойники», которые спасают ситуацию и не дают ценам взлететь до небес. Как говорил один мой знакомый продавец бытовой техники: «Если хочешь найти хороший телевизор по старой цене – ищи китайский бренд с непроизносимым названием.
Главное — чтобы картинка была!»
Американские гиганты вроде Apple, IBM или Dell ушли с российского рынка электроники еще несколько лет назад. В бытовой технике ситуация похожая: шведский Electrolux покинул страну в сентябре прошлого года, а Whirlpool продал свой бизнес турецкой компании Arçelik (звучит почти как имя персонажа из турецкого сериала). Интересно отметить, что бытовая техника под брендами Ariston и Indesit до сих пор производится частично в России — правда комплектующие приходят из других стран.
Так что можно сказать — техника у нас почти домашняя.
В магазинах все еще можно встретить товары от ушедших брендов — либо это остатки старых запасов (как забытые конфеты из детства), либо параллельно ввезённая продукция из Азии. И хотя доля китайских и турецких брендов растет быстрее грибов после дождя, параллельный импорт продолжает играть важную роль в борьбе против дефицита.
Журналисты «Московской газеты» пытались получить комментарии у крупных российских импортеров бытовой техники — но те оказались мастерами молчания достойными лучших шпионских фильмов: отвечали уклончиво или вовсе пропадали на связь.
Видимо, параллельный импорт — это такая тихая игра за кулисами большого бизнеса.